1 adulte québécois sur 4 (26 %) a maintenant un profil facebook, ce qui correspond à un peu plus d’un million et demi de personnes (1,56 M). C’est ce que révèle un sondage téléphonique effectué par SOM dernièrement.

Contrairement à la controverse qu’a déjà soulevé ce genre de sondage l’an dernier, les données de SOM sont cohérentes avec celles que fournit facebook dans sa section «publicité»:

Les données produites par facebook sont bien sûr une estimation puisqu’on peut facilement voir une différence de 200 000 personnes en l’espace de quelques minutes si on répète l’opération. Quoi qu’il en soit, les données de notre sondage sont également sujettes à une marge d’erreur de 3,9 %, 19 fois sur 20. Mais l’un dans l’autre, on peut dire que SOM a visé plutôt juste!

Facebook, toujours une affaire de génération!
Malgré la popularité grandissante de facebook, l’adhésion est toujours inversement proportionnelle à l’âge des individus : la proportion de personnes qui détiennent un profil facebook diminue au fur et à mesure que l’âge s’accroît.

Avez-vous un profil facebook?
(Base : adultes québécois; n : 1 000)
% de oui

On utilise facebook d’abord pour garder le contact
Un autre sondage, effectué en ligne celui-là, nous permet de documenter quelques autres questions liées à facebook. (À noter : la marge d’erreur pour ces données est plus élevée. Voir la méthodologie à la fin de ce billet pour plus de détails.) Ainsi, lorsqu’on demande aux gens concernés : «Pourquoi êtes-vous inscrit sur facebook?», les principales raisons sont les suivantes (plusieurs réponses possibles, n : 175) :

• Pour retrouver et prendre des nouvelles des amis perdus de vue (76 %);
• Pour rester en contact avec sa famille (37 %);
• Parce que tous mes amis y sont (29 %);
• Pour partager des photos avec mes amis (29 %);
• Pour communiquer les dernières nouvelles concernant ma vie (26 %).

Une utilisation professionnelle limitée
Parmi les choix de réponse de la question précédente, deux concernaient spécifiquement des raisons professionnelles. On remarque toutefois que, globalement, l’utilisation de facebook à des fins professionnelles touche un plus petit nombre de personnes :

• Pour élargir mon réseau de contacts professionnels (15 %);
• Pour faire la promotion d’une entreprise, d’une cause, d’un site ou d’un produit (9 %).

Depuis combien de temps êtes-vous inscrit sur facebook? (n : 172)
Plus de la moitié (53 %) des internautes qui ont un compte facebook sont inscrits depuis 1 an ou plus.

La moitié des «facebookiens» y passent au moins 90 minutes par semaine
Le temps passé sur facebook décroît au fur et à mesure que l’âge augmente. Par exemple, les 18-24 ans passent en moyenne 240 minutes par semaine sur le site. À l’autre bout du spectre, la moitié des 55 ans et plus y passent moins de 15 minutes!

Collectionnez-vous les «amis» facebook? (n : 175)
Près des deux tiers (64 %) des abonnés facebook ont au moins 25 «amis». Les jeunes de 18 à 24 ans ont significativement plus d’amis que tous les autres groupes. En effet, 66 % d’entre eux ont 100 «amis» ou plus! Fait intéressant, seuls 54 % des personnes qui détiennent un compte facebook ont personnellement rencontré tous leurs «amis».

Ceux qui n’y sont pas…
Les internautes québécois qui n’ont pas de profil facebook mentionnent principalement les raisons suivantes pour expliquer leur absence de ce média social (plusieurs réponses possibles, n : 223) :

• 62 % n’y voient aucun intérêt;
• 33 % jugent que leur vie personnelle ne concerne pas les autres;
• 23 % disent de ne pas avoir le temps;
• 14 % ont peur que quelqu’un vole leur identité;
• 13 % ne connaissent pas assez facebook pour s’y inscrire.

Enfin, très peu d’internautes absents de facebook ont l’intention de s’y inscrire dans la prochaine année (seulement 4 % d’entre eux).

Méthodologie
Les données proviennent de deux sondages distincts : un sondage téléphonique pour mesurer l’incidence du phénomène facebook (proportion des personnes ayant un profil facebook) et un sondage en ligne qui mesure les autres dimensions mentionnées dans ce billet. Le sondage téléphonique a été mené du 3 au 14 juin 2009 auprès de 1 000 adultes québécois (sondage omnibus). La marge d’erreur est de 3,9 %, 19 fois sur 20. Le sondage en ligne a été mené les 28 et 29 avril 2009 auprès de 406 internautes adultes du Québec recrutés de façon aléatoire. La marge d’erreur pour l’ensemble est de 6,2 %, 19 fois sur 20. Dans les deux cas, les données ont été pondérées pour refléter les caractéristiques des populations à l’étude.