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Mois : novembre 2009

Le vin et la statistique… qui l’eut «cru»?

Le vin et la statistique… qui l’eut «cru»?

Vous aimez les grands crus? Vous vous fiez au jugement des experts pour choisir une bonne bouteille? Vous êtes attiré par les vins médaillés? Sachez alors qu’un statisticien a montré que l’évaluation des vins par les experts n’était pas très différente… du hasard! Je vous invite à lire cet article de Leonard Mlodinow paru dans le Wall Street Journal un peu plus tôt ce mois-ci… Comme quoi la statistique est utile dans tous les domaines! Pour faire une histoire courte,…

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Recherche et collecte des données : les tendances en 2009

Recherche et collecte des données : les tendances en 2009

Depuis 2003, la firme Rockhopper Research (Summit, New Jersey) et ses partenaires publient annuellement les tendances de l’industrie de la recherche marketing. Il s’agit en fait d’un sondage mené auprès de divers intervenants du domaine aux États-Unis (ex. : firmes spécialisées, consultants, clients qui achètent des services de recherche, chercheurs). La base de sondage provient de listes fournies par les partenaires de la recherche et ne peut donc prétendre être représentative de l’ensemble de l’industrie. Il est toutefois intéressant de…

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Avez-vous un constat amiable dans votre voiture?

Avez-vous un constat amiable dans votre voiture?

Un sondage SOM pour le Bureau d’assurance du Canada Saviez-vous que le constat amiable, ce formulaire à remplir lors d’un accident d’automobile où il n’y a pas de blessés, fête ses 30 ans? C’est en effet en 1979 qu’il a fait son apparition dans nos voitures (ou dans celles de nos parents pour certains!). Un récent sondage SOM mené pour le compte du Bureau d’assurance du Canada (BAC) révèle que le constat amiable est un outil bien connu, mais relativement peu…

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7 questions à poser aux firmes de sondage qui ont des panels web (questions 5 à 7)

7 questions à poser aux firmes de sondage qui ont des panels web (questions 5 à 7)

En lien avec le dernier billet que j’ai publié,  je poursuis aujourd’hui les 7 questions que vous devriez poser pour choisir un fournisseur de panel (je m’inspire de l’infolettre d’octobre, de Quirk’s Marketing ResearchReview*). Q5. Le profil des panélistes est-il mis à jour? Si certaines données sociodémographiques ne requièrent pratiquement aucune mise à jour (ex. : date de naissance, sexe), d’autres sont appelées à changer au fil du temps : le statut civil et le revenu, par exemple, ou encore le…

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7 questions à poser aux firmes de sondage qui ont des panels web (questions 1 à 4)

7 questions à poser aux firmes de sondage qui ont des panels web (questions 1 à 4)

Dans son infolettre d’octobre, Quirk’s Marketing ResearchReview publie les « 7 questions que vous devriez poser pour choisir un fournisseur de panel* ». À chacune des questions correspondent des enjeux importants qui touchent notamment la méthodologie et l’éthique. Je reprends les mêmes questions (aujourd’hui les questions 1 à 4), mais je les explique à ma façon et je vous fournis en prime les réponses… pour le panel Or de SOM. Je vous rappelle au passage qu’un panel web est un…

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Sondage SOM exclusif : la crise économique frappe-t-elle moins fort que prévu?

Sondage SOM exclusif : la crise économique frappe-t-elle moins fort que prévu?

Les trois quarts des internautes québécois jugent que la crise économique qui frappe le Québec et le Canada est soit moins grave (38 %), soit d’une gravité équivalente (39 %) à ce qu’on nous avait annoncé Près d’un internaute sur 4 (23 %) estiment plutôt que la crise est «plus grave» ou «beaucoup plus grave» que prévu. Cette proportion est significativement différente dans certains groupes. Par exemple : Les plus jeunes sont moins nombreux à faire ce constat (15 %)…

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